Автор статьи Артамонова Ирина

Продуманный логотип - важный атрибут успешной компании

Разработка индивидуального стиля современной корпорации - неотъемлемая часть успешного бизнеса. И это понятно: любая компания, которая выходит на рынок, должна ассоциироваться в сознании будущих клиентов с надежным, успешным и запоминающимся брендом.

Одним из наиболее эффективных путей создания ассоциативного образа организации или торговой марки является создание логотипа. Логотип – это «лицо» компании и очень важная деталь общего фирменного стиля компании или бренда. В изображении логотипа должна прослеживаться сфера деятельности компании, он должен быть негромоздким и запоминающимся.

Создание фирменного стиля - это довольно серьезная дизайнерская задача, поэтому его разработку необходимо доверять только профессиональным, имеющим большой опыт и безупречное портфолио, дизайнерам. Безусловно, разработка логотипа - очень ответственный момент, поэтому не исключена вероятность тесного сотрудничества дизайнера с менеджером по развитию, либо бренд-менеджером компании.

Разработка логотипа компании составляет ядро формирования фирменного имиджа. Профессионально подготовленный логотип особенно актуален для продвинутых корпораций, которые создают большое количество филиалов и локальных подразделений, применяющих характерный стиль.

От того, насколько грамотно будет создан логотип, зависит отдача от рекламной деятельности компании, направленной на продвижение товаров и услуг. В свою очередь, менеджеры компании должны иметь четкое представление о рекламе в целом и неукоснительно следовать рекламным законам, которых придерживаются все успешные и известные компании.

Очень важна цветовая гамма, которая применяется на логотипе компании. Профессиональные дизайнеры при разработке логотипов стараются использовать не более трех цветов, которые в свою очередь должны также подчиняться законам цветового восприятия человеческим глазом. Неуместный цвет или оттенок, примененный в дизайне логотипа, может «свести на нет» отлично выполненную работу по компоновке и дизайну элементов логотипа.

Бренд-менеджерам компаний необходимо учитывать, что разработанный логотип будет размещаться не только на крупных рекламных плакатах и стендах, но и печататься на всех фирменных бланках, визитках, а также финансовых документах. Он должен гармонично вписываться в любую сферу, отражаемую компанией и быть легко узнаваемым любым человеком, будь-то клиент, партнер или конкурент.

В стадии разработки логотипа, а также в процессе принятия окончательного варианта, очень важно понимать, что логотип компании, принятый сознанием большого количества людей, впоследствии изменить будет невозможно, поскольку любая попытка улучшения или изменения устоявшегося и «раскрученного» бренда может привести к непредсказуемой реакции рынка. Чем более раскручен бренд, тем нежелательней изменение какого-бы то ни было элемента логотипа. Исключение составляет резкое снижение интереса рынка к продукции и услугам компании. Хотя, в этом случае, пересматривать нужно не дизайн логотипа, а всю структуру менеджмента компании.

Имя

Перейти к списку статей